Digital Markets Act (DMA) : Google My Business face à un tournant en 2024

Le 14 février 2023, le Digital Markets Act (DMA) est entré en vigueur, projet de régulation européen visant à transformer le paysage numérique. Explorons les détails de cette législation et plonge dans les implications spécifiques pour Google My Business (GMB).

Qu’est-ce que le Digital Markets Act (DMA) ?

Le DMA, adopté en octobre 2022, cible les géants du web pour garantir une concurrence équitable. Avec une mise en application prévue en mai 2023, il cherche à rééquilibrer les forces dans le commerce numérique, notamment chez les « contrôleurs d’accès » tels que Google.

Changements majeurs pour les GAFA

Les GAFA, dont Google, seront soumis à des changements significatifs. Ils devront permettre un accès équitable à leurs fonctionnalités et données, sous peine de sanctions financières substantielles.

Répercussions sur Google My Business (GMB)

La question qui préoccupe nombre de marketeurs est celle de l’avenir de Google My Business. Bien que les fiches GMB ne disparaissent pas, le DMA pourrait altérer leur visibilité dans les résultats de recherche locaux, remettant en question les stratégies bien établies.

Stratégies d’adaptation pour les entreprises

Face à ces incertitudes, la diversification des canaux de trafic local devient cruciale. Les Store Locator, outils cartographiques interactifs, émergent comme des alternatives robustes. Associés à une stratégie SEO local complète, ils constituent une réponse solide à cette nouvelle donne réglementaire.

Implications pratiques pour les entreprises

Les entreprises doivent anticiper ces changements en ajustant leurs stratégies dès maintenant. Explorer des alternatives aux fiches GMB, comme les annuaires web, les réseaux sociaux, et la publicité géolocalisée, devient essentiel pour maintenir une visibilité locale optimale.